[토요경제=이경화 기자] 롯데홈쇼핑이 24일부터 비비고, 배민찬 등 가정간편식(HMR·Home Meal Replacement) 브랜드 상품 판매를 확대한다. 지난해 가정간편식 시장이 업계 추산으로 3조원을 넘어섰고 이 기간 롯데홈쇼핑의 가정간편식 매출도 일반식품의 34%이상을 차지하며 빠른 속도로 시장이 확대되고 있기 때문이다. 지난해 간편식 정기배송 서비스 등에 이어 올해 전문 브랜드 론칭 등 상품 영역을 확대한다는 게 롯데홈쇼핑 측 방침이다.

23일 롯데홈쇼핑에 따르면 24일 6시 40분에는 국내 즉석조리식품 가운데 국·탕·찌개류 점유율 40%이상을 차지하는 CJ제일제당의 비비고 국탕찌개 베스트 3종 세트(4만 원대)를 선보인다. 육개장·설렁탕·사골곰탕을 한 세트 구성으로 총 22봉·최대 44인분·11kg를 판매한다. 25일 오후 4시 40분에는 모바일 반찬가게 배민찬의 판매 1등 브랜드인 홍신애 포기김치(4만9900원)를 단독 론칭한다. 수요미식회 등 인기 방송 프로그램을 통해 유명해진 요리연구가 홍신애의 레시피를 담은 상품으로 추후 다양한 상품군으로 확대 편성해 나갈 예정이다.

롯데홈쇼핑은 최근 가정간편식을 단독으로 선보이며 관련 시장을 공략하고 있다. 지난해 7월 업계 처음으로 동원홈푸드의 가정간편식 전문 온라인몰 더반찬과 함께 더반찬 한상차림 정기배송 서비스를 내놓았다. 현재까지 3만여 개 판매, 주문금액만 18억 원을 기록했다. 다음 달 5일에는 설을 앞두고 반찬·국을 비롯한 설 특집 구성을 선보일 예정이다. 지난해 8월에는 조선시대 사대부집 음식을 현대적으로 풀어낸 한식 전문 레스토랑 곳간의 간편식도 론칭했다. 현재까지 5만개 이상 판매됐으며 새해부터 우슬 고가니탕·도가니 수육 등을 새롭게 선보여 매회 방송마다 3000개 이상이 판매되고 있다.

아울러 가정간편식을 주제로 한 전문 프로그램인 더 셰프(THE CHEF)도 지난해 12월부터 매주 수요일 방영하고 있다. 유명 호텔 레스토랑 셰프인 에드워드 권을 내세운 프로그램으로 현재까지 총 4회 방송·1만4000여 개 이상 판매, 주문금액만 13억 원을 기록했다. 떡갈비·수프·스테이크 등 에드워드 권 시리즈를 비롯한 다양한 가정간편식을 소개해 매회 평균 3000개 이상 판매되고 있다.

정윤상 롯데홈쇼핑 생활부문장은 “경제·소비 심리가 위축되면서 외식소비가 줄어들고 1인 가구와 맞벌이 가구 증가로 가정간편식에 대한 선호가 높아지고 있는 추세”라며 “가정간편식 매출이 매년 15%이상 꾸준히 늘고 있으며 올해는 최근 트렌드를 반영한 상품과 전문 브랜드를 론칭해 가정간편식 편성을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.

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