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| ▲ 하이트진로, 테이스트 오브 런던 2025 단독 부스 운영 현장. <사진=하이트진로> |
[토요경제 = 최예원 기자] 하이트진로가 소주 브랜드 ‘진로’에 대해 유럽 시장 확대에 박차를 가한다.
하이트진로는 지난 6월 18일부터 22일까지 영국 런던 리젠트 파크에서 개최된 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London) 2025’에 참가해 현지 소비자들과 만났다고 1일 밝혔다.
‘테이스트 오브 런던’은 영국 최대 푸드 페스티벌로 런던 대표 레스토랑과 세계 각국의 요리, 미슐랭 셰프의 쿠킹쇼, 다양한 주류 브랜드가 참여해 약 5만 명의 관람객이 방문했다.
이 기간 동안 하이트진로 부스 ‘진로 디스커버리 바’에는 약 1만 명 이상이 방문했다. 부스에서는 과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음 체험과 글로벌 바텐더 및 아티스트와의 협업 콘텐츠를 통해 현지 소비자에게 큰 호응을 얻었다.
특히 진로는 행사장에서 소비자와 인플루언서들 사이에서 ‘가장 주목받은 신규 부스(Best Newcomer)’ 중 하나로 선정되기도 했다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “유럽은 다양한 소비자 취향을 고려한 차별화된 마케팅이 필요한 시장”이라며 “유통망 확대와 동시에 현지 소비자와의 접점을 강화해 유럽 내 진로의 대중화를 가속화할 계획”이라고 전했다.
토요경제 / 최예원 기자 cyw@sateconomy.co.kr
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