▲ 헤지스 바스통 콜라보 [LF그룹]

패션업계가 기능성 의류와 브랜드 협업, 온라인 프로모션을 앞세워 가을·겨울 소비 수요 잡기에 나섰다.

29일 업계에 따르면 LF의 헤지스는 남성복 브랜드 바스통과 세 번째 협업한 2026년 가을·겨울 아우터 컬렉션을 출시한다. 양사는 1930~1940년대 워크웨어와 빈티지 아웃도어에서 착안한 소재와 디자인을 현대적으로 재해석했다.

대표 제품은 레더 재킷과 비치클로스 재킷, 레트로 다운 파카 등이다. 이번 협업에서는 처음으로 여성 라인도 선보인다. 앞선 협업에서는 30대 패션 고관여 고객의 구매 비중이 절반에 육박하는 등 젊은 신규 고객 유입 효과가 나타났다고 회사 측은 설명했다.

무신사가 전개하는 무신사 스탠다드는 효성티앤씨와 공동 개발한 기능성 소재를 활용해 첫 번째 '리커버리' 컬렉션을 선보인다.

이번 컬렉션은 휴식과 재충전을 중시하는 젊은 소비층을 겨냥한 라운지웨어다. 효성티앤씨와 개발한 기능성 원사 'MEDIQ'를 적용했으며 코튼·모달 혼방 소재와 삼중 레이어 구조를 활용했다.

남성과 여성용 후드 집업, 반팔 티셔츠, 팬츠 등으로 구성했다. 가격은 2만9900원부터 6만9900원이다. 무신사 스탠다드는 기능성 소재에 일상에서 활용할 수 있는 디자인을 접목해 웰니스 웨어 시장을 확대한다는 계획이다.

삼성물산 패션부문의 온라인 플랫폼 SSF샵은 론칭 11주년을 맞아 다음 달 13일까지 기념 프로모션을 진행한다.

SSF샵은 행사 기간 할인 쿠폰과 구매 금액에 따른 멤버십 포인트 페이백, 가을·겨울 신상품 특가 판매 등을 진행한다. 메종키츠네와 준지, 코스, 라코스테, 비이커 등 주요 브랜드가 참여하는 라이브 방송도 순차적으로 편성했다.

2015년 출범한 SSF샵은 현재 약 800만명의 회원을 확보하고 있다. 삼성물산 패션부문은 최근 브랜드 입점을 늘리는 동시에 인공지능을 활용한 개인별 상품 추천과 스타일링 제안 서비스를 강화하고 있다.

토요경제 / 김은선 기자 kes@sateconomy.co.kr 

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