“중국, 그리고 또 다시 중국＂

“중국, 그리고 또 다시 중국": 전성운 / 기사승인 : 2012-12-14 14:33:03

이랜드, 중국사업 미래전략 발표

이랜드그룹이 패션에 무게 중심점을 뒀던 중국사업을 패션·외식·레저·문화 등 4개 군으로 다각화해 2016년까지 중국내 매출 10조원, 종업원 10만명, 영업이익률 20%를 달성 하겠다는 목표를 제시했다. 이랜드는 중국의 외식시장이 큰 잠재력이 있다고 판단 이를 새 성장동력을 삼겠다는 전략이다.

이와 더불어 레저·문화 사업도 확대할 방침이다. 현재 중국내 주력 사업인 패션은 중국 내 1위가 되는 것을 목표로 삼고 있다고 밝혔다. 이를 위해 이랜드는 자사의 제조·유통 일괄형(SPA) 브랜드를 중국에 출시하고 다국적 브랜드들과 제휴도 확대할 계획이다.

박성경 이랜드그룹 부회장(사진)은 11일 오후 중국 상하이 웨스틴호텔에서 기자 간담회를 열고 “중국 사업을 패션·외식·레저·문화등 4개 군으로 다각화해 매출 10조원, 종업원 10만명, 영업이익률 20%를 달성 한다”는 비전을 공개했다. 박 부회장은 “특히 외식과 레저, 문화사업이 중국 이랜드 성장의 새로운 동력“이라고 강조했다.

중국의 외식 시장은 연 300조원 규모로 이랜드는 올해 패밀리 레스토랑인 “애슐리‘와 커피 전문점 ’카페 루고‘ 매장을 시작으로 중국 시장 외식사업에 처음 진출했다. 이랜드는 이를 바탕으로 2016년까지 중국 대도시 핵심 상권을 중심으로 애슐리 매장 200개, 카페루고 매장 1000개를 열어 연 매출 3조원을 달성할 계획이다.

박 부회장은 “외식문화가 발달한 중국에서 외식은 패션보다 훨씬 잠재력이 큰 시장”이라며 “이미 중국의 대형 유통업체들이 20곳 정도에서 애슐리 입점을 적극 제안하고 있어 빠른 시일 안에 중국 이랜드가 패션 사업에서 보여 준 그 이상의 성공을 거두게 될 것”이라고 말했다.

이와 함께 10개의 호텔 체인망 구축은 물론 중국 내 여행사 설립을 통한 관광 상품화 등을 통해 레저, 문화 사업도 점차 확대할 방침이다.

◇ 중국 패션시장 1등 되겠다
이랜드는 중국 사업의 주력인 패션분야에서 중국 내 1위가 되는 것이 목표다. 현재 30개 패션 브랜드를 통해 올해 매출 2조원을 바라보고 있는 이랜드는 2016년까지 중국 진출 브랜드를 70개까지 늘리고 매장은 1만2000개로 확대해 매출을 7조원까지 끌어올린다는 방침이다. 또 이랜드의 제조·유통 일괄형(SPA) 브랜드인 스파오와 미쏘 등도 내년 중국 시장에 선보일 예정이다.

앞서 2009년 이랜드는 국내 의류 업체 최초로 글로벌 SPA 사업에 진출해 국내에 첫 번째 브랜드 ‘스파오’를 선보였다. 스파오는 10대에서 40대까지를 겨냥한 제품군을 갖추고 일본의 유니클로를 정면 겨냥한 브랜드다. 또 20~40대 여성을 겨냥한 브랜드 ‘미쏘’ 자라와 H&M 등 여성 캐주얼 SPA 브랜드 시장을 노리고 있다.

이와 함께 이랜드는 지난 9월 SPA 브랜드로 탈바꿈한 후아유와 폴더, 새로 전개할 잡화 SPA 브랜드 등 5개 브랜드를 새롭게 선보일 예정이다. 박 부회장은 “내년에 스파오와 미쏘가 중국, 일본 시장에 동시 진출한다”며 “중국과 일본 시장에서 세계적인 SPA 브랜드인 자라와 유니클로, H&M 등을 이겨볼 것”이라고 말했다.

그는 “이랜드의 패션 브랜드 중 세계적인 브랜드로 키워야 한다고 생각하는 것이 SPA 브랜드”라며 “특히 중국에 낼 매장은 모두 현재 다른 SPA 브랜드가 위치한 곳의 옆이 될 것”이라고 강조했다. 아울러 “일본 시장과 특히 중국 시장에서 해외 유명 SPA 브랜드를 이길 수 있다면 다른 나라에도 진출할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

나이키 골프와 게스 진, 랭글러 등과도 전략적 제휴를 맺는 등 다국적 브랜드와 제휴도 이어갈 계획이다. 우선 이랜드 차이나 스포츠가 나이키 골프와 손잡고 중국 골프시장 선점에 나섰다.

중국 골프 시장 규모는 약 3300억원 정도로 추산된다. 아직 규모가 크지는 않지만 연간 15~25%의 성장률을 보이는 등 급성장할 것으로 예상된다. 중국 골프 시장의 특성상 의류 매출이 전체 매출의 약 50%를 차지하고 있어 나이키 골프는 중국 내 백화점 등 유통 채널에서 강세를 보이는 이랜드와 협약을 맺은 것이다.

앞으로 이랜드 차이나는 중국 시장 내 유통을, 나이키 골프는 제품 생산과 마케팅 등을 담당할 계획이다. 나이키 골프는 이랜드와 향후 4~5년 사이 200개 매장을 통해 중국 시장 내 1000억원 매출을 달성한다는 방침이다.

박 부회장은 “중국 시장에서 지속 성장이 가능한 기업으로 자리매김하기 위해 중국에서 1위 패션 회사, 중국에서 세금을 가장 많이 내는 회사, 사회 환원을 가장 많이 하는 회사로 신뢰받는 기업이 되겠다”며 “선도·확장·혁신으로 2016년 목표를 달성 하겠다”고 강조했다.