[토요경제=정동진 기자] 스마트 워치 시장에 도전한 삼성과 LG가 고전을 면치 못하고 있다. 애플의 벽을 넘지 못했고, 샤오미의 웨어러블 제품 제조업체 화미(Huami)의 브랜드 아마즈핏(Amazfit)에 밀릴 정도로 브랜드 파워가 약하다.

최근 글로벌 시장 조사기관 카운터포인트 리서치 '2017년 2분기 vs 2018년 2분기 글로벌 스마트워치 시장 점유율 현황'에 따르면 애플이 41% 점유율로 1위를 차지했다. 뒤를 이어 핏빗(Fitbit) 21%, 파슬(Fosil) 4%, 아마즈핏(Amazfit) 4%, 가민(Garmin) 3%, 삼성 2% 순이었으며, LG전자는 집계조차 되지 않았다.

애플은 지난해 같은 기간보다 17% 성장하며, 점유율 41%로 스마트워치 시장 선두를 지켰다.

2017년 4분기에 스마트 워치의 건강·피트니스 트래킹 등 다양한 기능을 개선하면서 스마트 워치 부문을 강화하는 전략을 펼쳤다. 그 결과 '2018년 2분기 글로벌 Top 5 베스트셀러'에서 애플워치 시리즈1과 애플워치 시리즈3이 각각 1위와 5위를 차지하면서 시장을 선도했다.

핏빗은 2018년 4월 출시된 버사(Versa)의 판매량이 급증, 작년 8%에 불과하던 점유율을 21%로 끌어올렸다. 핏빗의 버사(Versa)와 아이오닉(Iionic)는 2분기 가장 많이 팔린 모델 2위와 5위를 기록했다.

파슬은 시계전문 브랜드로 지속적으로 스마트 워치 부문으로 전환하고 있다. Q벤처(Venture)와 Q익스플로리스트(Explorist)는 구글과의 협업을 통해 패션 스마트워치 시장을 주도하며 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.

파슬과 함께 공동 3위를 차지한 아마즈핏은 샤오미의 웨어러블 제품 제조업체인 화미의 브랜드로 4% 점유율로 시장에 진입과 동시에 삼성을 밀어냈다. 아마즈핏의 빕(BIP)은 올해 상반기 50여개 국가에 거쳐 판매되며 2분기 세 번째로 많이 팔린 모델로 등극했다.

스마트워치 전문기업 가민(Garmin)은 전년동기대비 판매량이 35% 증가하며 시장 점유율 3%로 5위를 차지했다. 비보액티브(Vivoactive)3 뮤직과 페닉스(Fenix)5 플러스 시리즈를 출시, 내장형 지도·모바일 결제·음악 저장 용량 등을 경쟁력을 앞세워 신흥 강자로 떠오르고 있다.

지난 3월 FDA의 승인을 얻어 페닉스 5X 플러스에 혈류량 및 산소포화를 인식할 수 있는 센서를 도입, 관련 업계에서는 애플과 핏빗을 상대로 가민의 경쟁력이 될 것으로 예상한다.

삼성은 전년분기대비 43% 하락하며 스마트 워치 시장 6위를 기록했다. 포트폴리오의 잦은 교체주기와 높은 가격으로 인해 판매가 다소 저조했다. 하지만 2018년 8월 갤럭시워치가 출시되면서 3분기 판매량은 증가할 것으로 전망된다.

닐 샤(Neil Shah)연구원은 "상반기 동안 애플은 이동통신 기능을 내세워 애플 워치 시리즈 3를 대대적으로 홍보해왔으나, 실질적으로 소비자들이 이동통신이 지원되지 않는 제품을 고를 때는 애플 워치 시리즈3 보다는 워치 시리즈 1을 더 선호하는 모습을 보였다.그 결과 2분기 판매된 애플워치 10개중 9개는 시리즈 1모델인 것으로 조사되었다"고 말했다.

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