에뛰드의 새롭게 개편된 홈페이지가 폭발적인 반응을 얻고 있다.

동영상 뷰티 컨텐츠를 전면에 내걸은 홈페이지는 뷰티 마니아들의 셀프 UCC(User Created Contents)동영상과 메이크업 아티스트, 모델 등 전문가가 제안하는 PCC(Professional Created Contents) 뷰티동영상으로 구성돼 다양한 뷰티 정보를 보다 감각있고 입체적으로 전달해준다.

에뛰드측은 뷰티 동영상 컨텐츠로 바뀐 홈페이지 오픈 첫날 방문자수가 평일보다 600%이상 증가해 서버를 마비시킬 정도로 폭발적인 반응을 보였다고 밝혔다. 이 같은 결과에 온라인 전문 마케팅 그룹 대표는 "이처럼 동영상 컨텐츠가 인기있는 이유는 소비자들이 직접 참여해 만드는 UCC, 준전문가들의 신뢰감있고 실용적인 컨텐츠인 PCC열풍과 함께 더 이상 읽는 컨텐츠가 아닌 입체적인 멀티 컨텐츠의 매력"이라고 분석했다.

특히 "홍대 얼짱의 메이크업 노하우", "슈퍼모델 유수민의 메이크업 노하우" 등 에뛰드가 PPL로 협찬한 메이크업 동영상이 최대 동영상 포털 사이트 Mgoon, 네이버 등 온라인상에서 높은 인기를 누리며 각종 포탈과 커뮤니티를 중심으로 퍼져나간 바 있다. 이러한 에뛰드의 사례는 지상파 9뉴스에 보도되면서 UCC마케팅 트랜드를 이끄는 브랜드로 소개됐다.

에뛰드 마케팅 커뮤니케이션팀의 예수경 과장은 “온라인상의 뷰티 동영상은 곧 에뛰드라는 공식을 만들기 위해 다양한 뷰티 컨텐츠를 양산하고 적극 배포할 것”이라고 말하면서 “앞으로 더욱 많은 기업들이 보다 재미있고 새로우며 양질의 컨텐츠를 고객들 스스로 제작할 수 있도록 유도하는데 노력할 것이다”라고 전망했다.

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